Reklam, tüketiciyi herhangi bir şekilde yakalamaya çalışıyoryer ve özel önemi alıcı davranışına etkisi satış noktaları tasarımı vardır. Reklam malzemeleri mağazaları pos-materials olarak adlandırılır. Soruları cevaplıyoruz: POS materyalleri - nedir ve nasıl üretiliyor? Bu taşıyıcıların ana tiplerini ve işlevlerini belirleyelim.
Reklam medyasının gelişimi,çeşitli formlar ve isimler. Kelimenin tam anlamıyla, "POS materyalleri" terimi, bir satış noktası anlamına gelir - bir satış noktasıdır ve bu tür reklamlar, ticaret platformlarının kayıt unsurları olan her şeyi içerir. Büyük alışveriş merkezlerinde bulunabilirler ve küçük dükkanlarda, tüketicilerin satın alma yerindeki davranışlarını etkilemek üzere tasarlanmıştır.
Mağaza içi boşlukların kaydıneredeyse dükkanlarla birlikte görünür. Zaten derin Ortaçağ'da girdi gruplarının tasarımını mağazalardaki en basit yöntemlerle görebilirsiniz. Başlangıçta, bunlar tabelalar, fiyat etiketleri idi, ancak giderek artan fırsat ve reklam ihtiyaçları arttıkça, POS materyalleri üretimi yaygınlaştı. Satış noktalarında reklam patlaması, 20. yüzyılın başlarındaki self servis mağazaların görünümüyle çakışmamaktadır. Ve 21. yüzyılın sonundan itibaren. POS materyalleri üretimi her yerde bulunan bir reklamcılık uygulaması haline gelmektedir.
Satış sitelerinde çoğunlukla reklamiç mekan ve navigasyonun doğal bir unsuru olarak algılanmaktadır. Bu nedenle, alıcı, reddedilen veya mağazadaki çeşitli reklam mesajlarına olumsuz tepki vermez. Ve orijinal ve bilgilendirici taşıyıcılar, bir tercih yapmalarına yardımcı olduklarından tüketicinin lehine bile.
Reklam POS malzemeleri birçok fonksiyona ayrılmıştır:
- Alıcının dikkatini belirli bir yere çekmekürünü. Özellikle görünür yerlerde parlak bir şekil ve yerleştirme, POS materyalinin mağaza raflarında diğerlerine belirli bir ürün tahsis etmesine olanak tanır.
- Satın alma ihtiyacı hakkında hatırlatıcı: Nakit bölgelerinde veya ticaret katında reklam yerleştirmesi, alıcının, unuttuğu şeyleri alması gerçeğinden dolayı satışları artırmanıza izin verir.
- Şu anda bir alım yapmak için motivasyon: indirim ve promosyonlar hakkında bilgi alıcıyı bu anda hemen satın almaya itiyor.
- Ticaret katındaki müşterilerin dolaşımı: Ürün kategorilerinin endeksleri, ziyaretçilerin mağazada kaybolmamasına, doğru ürünü bulmasına ve rahat bir ortam yaratmasına yardımcı olur.
- İmar ticareti alanı: rafların ve bölümlerin alanlarının parçalara bölünmesi, mekânın daha rahat algılanmasını sağlar.
- Alıcının rotasını mağazadan yönetme: Özel reklam, alıcıyı doğrudan ürüne getirmeye yardımcı olur.
- Ve tamamen reklam fonksiyonları: malların bilgilendirilmesi ve bilgilendirilmesi, markanın hatırlanabilirliği ve tanınması üzerinde çalışmak.
POS materyallerinin avantajlarıParlaklık, mükemmel bir şekilde dikkat çeker ve tüketicinin bir satın alma işlemi yaparken ek bilgiye ihtiyacı vardır. Belirli bir ürünü çeşitli alternatiflerden seçmek için ek bir motivasyona ihtiyacı var. Bu nedenle, bu tür reklamlar tahrişe ve reddine (makul kullanımla) neden olmaz ve alıcı tarafından minnetle algılanır, bu parlak işaretçilerin, bayrakların, wobblers'ların ve benzerlerinin reklam olduğunu bile fark etmez.
Şimdi "POS materyalleri - bu nedir?" Sorusunu cevapladık. Bu, görünebilecekleri yerlere bakmaya değer. Bu tür çeşitli bölgeler var:
- Dış mekan grubu. Bu, alıcıyı bir satış çıkışının varlığı hakkında işaret eden her şeydir. Vitrin, yol ve kaldırım tabelalarının yerleştirilmesi, özgün yapılar, çatı tesisatları, tabelalar olabilir. Bazı araştırmacılar ikincisini açıkhava reklamcılığına bağlamaktadır.
- Giriş grubu. Bu, mağazaya girişin tüm kayıtlarını içerir, bunlar tabelalar, kapıdaki çıkartmalar, giriş ve sütunların yanında kül ve kül tablalarıdır.
- Ticaret salonu. Bu, gezinme, hareketlilik, kat grafikleri, ışık panellerini içerir.
- Prikassovaya bölgesi. Bu, dürtüsel satın alımları harekete geçiren "sıcak" bir alan, burada raflar, vitrinler, bozuk paralar yerleştirildi.
- Hesaplama alanı. Malların yerleştirilmesinin tasarlanması satışlar için çok önemlidir, bu nedenle tüketiciye yardımcı olacak pek çok bilgi bulunmalıdır, bu yerlerde fiyat etiketleri, wobblers, shelftkoker, stantlar ve raflar yerleştirilebilir.
Şimdi çeşitleri düşünmek için zamanısatış noktalarında reklam. Bu reklam pek çok işlevi yerine getirdiğinden, çeşitli POS materyalleri vardır. Ve geliştiriciler, sadece alıcının dikkatini çekmek için yeni seçenekler icat etmeye devam ediyor.
20. yüzyılın başından beri POS malzemelerinin üretimiBu tür reklamların geleneksel çeşitlerinin oluşumu ile ilişkilidir. Bu tipler fiyat listelerini, posterleri, standları, rafları ve işaretleri içerir. Bugün bu tür taşıyıcılar değişime uğrar, yeni malzemeler ortaya çıkar, sabitleme ilkeleri geliştirilir, bu yüzden şu soru: "POS materyalleri: nedir?" tekrar ortaya çıkar, çünkü fenomenin reklâm anlamına gelip gelmediğini anlamak her zaman mümkün değildir. Bu yüzden, markalı raflar ve raflar, arabalarda ve alışveriş sepetlerinde veya madeni paralarda reklam sekmeleri, tüketici reklam olarak tanımaz ve bu, bir ürünü rakiplerinden ayırmak için mükemmel bir tekniktir.
Günümüzde POS materyallerinin gelişimi bir bütündür.reklam endüstrisi. Yenilikler bu reklam alanını aktif olarak etkilemektedir. Teknolojiler benzersiz POS materyalleri oluşturmaya izin verir. Ne ve nasıl ticaret zemininde uygulamak için uzmanlar bile her zaman cevap veremezler. Örneğin, zemindeki benzersiz animasyonlu veya 3D etiketler, tüketiciye satış noktasında ürünü hatırlatmanızı sağlar.
Aşağıdaki reklam POS malzemeleri modern çeşitlere yönlendirilebilir:
- Jumbo. Bunlar genişletilmiş ölçekte şişirilebilir ürün örnekleridir. Bu tür tasarımlar çok etkileyici görünüyor, dikkat çekiyor, montajı ve taşınması kolaydır.
- Mobil. Bu tür POS malzemelerinin üretimi oldukça ekonomiktir ve etkisi oldukça yüksektir. Askıya alınmış tasarım ürünü, alıcının gözlerine daha yakın bir yere itmenizi sağlar.
- Hardcore posterleri. Büyüme figürleri olarak da adlandırılırlar, çünkü insan büyümesinde reklamdan gelen karakter veya yıldız figürlerini temsil ederler.
- Işık kutuları. Bu ortam dış mekan reklamcılığından geliyor, reklam mesajıyla aydınlık bir panel.
- Sütunlar. Bu, reklam düzlemlerinin 4 tarafa yerleştirilmesiyle dikdörtgen bir tasarımdır.
- Akrilatlar. Bunlar, oyulmuş bir marka adıyla vurgulanmış düzlemlerdir. Raflar ve raflara yerleştirilebilirler.
Yeni fırsatları ararken, reklamverenleratelyede reklam tanıtmak için yeni yollar icat, bu nedenle bu tür nekhengery gibi medya vardır - bir reklam mesajı ile kağıt yüzük, şişeler, göz stoperler boyunlarına takılan - Çeşitli görüntüler, bölücüler, işaretler, mal, çıkartmalar, farklı etiket ile raflara yerleştirilmiş hangi herhangi bir yere yerleştirilebilir.
Reklam endüstrisi sürekli aramadareklam medyası için etkili ve maksimum ucuz malzemeler. POS teknolojilerinin üretim teknolojileri sürekli olarak karmaşıklaşmakta ve gelişmektedir, bu evrimin amacı maksimum verimi elde etmektir. Reklam daha verimli ve ekonomik olmaya çalışır. En erişilebilir malzeme her türlü kağıt ve kartondur. Fiyat listeleri, posterler, broşürler, bayraklar farklı kalınlıkta kağıttan yapılabilir. Karton, broşürler, reklam standları, standlar, büyüme rakamları için dağıtıcı olarak üretilmiştir. Yazdırma yöntemleri, belirli ortamlara bağlı olarak farklı kullanılabilir. Laminasyon, bu tür taşıyıcıların ömrünü uzatmak için kullanılır.
Plastik - başka bir çok yaygınmateryal. Bundan hemen hemen her şeyi yapabilirsiniz: raflar, raflar, cep telefonları, wobblers, vb. Bu malzemeden POS malzemelerinin üretimi en ekonomik olanıdır. Plastik medya kağıttan daha pahalıdır, ancak hizmet ömürleri daha uzundır.
En yeni olanlar akrilik, LED aydınlatma, LED paneller ve aydınlatma, neon yapılar ve hatta "elektronik kağıt" gibi malzemelerdir.
Bu malzemeler, yapıların parlaklığını pek çok kez arttırır ve bu nedenle, satış noktalarında reklam etkinliğini arttırır.
