Portföy analizi: tanım, amaçlar, yöntemler, örnekler.

Portföy analizi - bunun altında pazarlamadakavramı, işletmenin ekonomik durumunu belirlemenize yardımcı olan aracı, çeşitli yatırım alanlarında belirli yatırımların gerekçelendirilmesini anlar. Analiz sonucunda kar amacı gütmeyen alanlara yapılan yatırımlar azaltılır veya azaltılır, firmanın perspektif bölümlerine yapılan yatırımlar yenilenir veya arttırılır.

Portföy analizinin amacı, firmanın en iyi stratejileri ve parasal kaynakların doğru bir şekilde tahsis edilmesi konusunda anlaşmaktır.

Portföy analiz yöntemleri:

Bu alandaki en yaygın yöntemler farklı matrislerdir. Altı matris yöntemi yaygın olarak kullanılmaktadır:

1) BCG - metodolojinin özü, işletmenin pazar payı ve büyüme oranlarını analiz etmek için azaltılır.

2) IWC - girişimin misyonu ve işletmenin uyumluluk temel yetkinliği karşılaştırılmıştır.

3) McKinsey - şirketin pazardaki faaliyetlerinin cazibesini ve rekabetçiliğini değerlendirmek.

4) Kabuk - endüstrinin cazibesi rekabetçilik temelinde hesaplanmaktadır

5) Ansofa - strateji ve piyasaya ve ürünlere uygulanabilirliği analiz edilmektedir.

6) ADL - Bu matriste yardım ederek firmanın yaşam döngüleri ve rakiplere göre piyasadaki konumu analiz edilir.

Aşamaları.

Portföy analizinin yapıldığı süreç, birkaç önemli aşamaya ayrılmıştır:

1) Şirket bölümlerinin tanımı

2) Analiz yönteminin seçimi

3) Matrisin derlenmesi sürecinde ihtiyaç duyulacak bilgilerin toplanması

4) Matrislerin Yapımı

5) Analize dayalı yeni bir strateji geliştirilmesi.

Portföy analizini gerçekleştirmek için toplanan bilgilere şunları taşımak mümkündür:

1) Şirket faaliyetleri sürecine katılan sanayilerin gelişme durumu ve imkanı.

işletmelerin 2) rekabet

3) Yaşam döngüsü, şirketin yaşam döngüsünün aşaması.

4) Firmanın pazar içindeki bölümlerinin oranı.

Portföy analizi, şirketin çalışmaları ile ilgili kritik soruların cevaplarını sunar. Bunlar arasında şunlar bulunur:

- İşletmenin rekabet gücü nedir?

- Piyasadaki ürün dağıtım sistemi ne kadar dengeli?

- Faaliyetleri sırasında bir şirketin karşılayabileceği maksimum pazar sayısı nedir?

- Şirketin her bir faaliyet alanının yaşam döngüsü.

- Ne tür bir ürün haklı?

- Gelecekteki hangi endüstrilerin kapatılması veya yükseltilmesi gerekiyor?

- Yakın gelecekte pazara yeni ürünler getirmeye değer mi?

- Şu anda belirli bir ürün grubu için ideal olan yatırımın boyutu nedir?

- Yakın gelecekte hangi üretim ve satış stratejileri uygulanmalıdır?

Analiz sonrasında sonuç çıkarabiliriz,Gelecekte işletmenin gelişimini etkileyecektir. Kuruluşu, yani yeni ürünlerin ve hizmetlerin piyasaya sürüldüğü ve piyasaya sunulduğu bir stratejinin çeşitlendirilmesine karar verilebilir. Çeşitlendirmenin birkaç alttürü vardır:

Bağlı ve bağlanmamış (çakıltaşı)

İlişkilendirilmiş çeşitlendirme, sırasıyla, çeşitli tiplere ayrılmıştır:

  • Dikey ters ve doğrudan
  • Yatay, ürün yelpazesinin genişletilmesine veya bölgelerin coğrafi olarak genişlemesine etki eder.

Portföy analizi. Bir örnek.

Şirket, bebek maması - kanşımlar, tahıllar, püreler, meyve suları üretimi ve satışı ile uğraşmaktadır.

Periyodik olarak işletmenin,Genellikle bebek beslenme alanında güçlü rekabet gibi nedeniyle talebin düşmesiyle piyasadan çekilebilir bebek maması ne tür yeni ürünler, pazara getirmek olsun veya olmasın, ürün tüketiciler ile ya da popüler. Bütün bu sorulara cevap verebilmek için ve portföy analizini yapmalıdır.

Veriler dükkanlardan toplanır;bebek maması ürünlerin satıldığı, hesaplanan karlılık, maliyetler, rekabet, vb. analiz sonucunda çocukların lapası rekabetçi firmalar hızla satın aldı ve meyve suları söz konusu şirket rağbet etmedi anlaşılmaktadır. ürünlerin ilk grup için pazarlama iyileştirme gerektiren - vs. yeni bir görünüm paketleme, çeşitli lezzetlerin, en iyisi, ikinci grubun üretimi zararına olmamaya, hiç durdurmak için.

sevdim:
1
Kan immünoenzim analizi
Yaş psikolojisinin temel yöntemleri
Sosyolojik araştırma yöntemleri
Matematiksel istatistik yöntemleri.
Ekonomik-matematiksel yöntemler ve modeller
Kültürel araştırma yöntemleri
Genel bilimsel yöntemlerin en önemlileri
İşletmenin finansal analiz yöntemleri -
İşletmenin iç ortamının analizi
Üst Mesajlar
yukarı