Bildiğiniz gibi, eski komuta planlama sistemiSovyetler Birliği unutulmaya uğradı. Kesinlikle bu konuda konuşmamakta ve özellikle bu makaledeki etkinliğini değerlendirmekle yetineceğiz, yalnızca bu tür bir sisteme birine dikkat etmeye çalışacağız - ürün satan sağlam bir mekanizma olan bu dişli çark üreten şirketten alanın son montajına. Gemi, örneğin. SSCB'nin düşmesi ile benzer teknolojiler yok edildi, sadece ülkemizde var olan bir pazar ekonomisi kuruldu. Bu nedenle, hayatta kalma için her girişim, pazarlama ortamı üzerinde araştırma yapmakla kalmayıp, kurumun iç çevresini de araştırmalıdır; özellikle, büyük ve çok disiplinli şirketler için önemlidir.
Yukarıdakilerden hareketle,bir işletmenin pazarlama ortamının uzun ve orta vadede başarılı bir gelişme için temel oluşturduğuna dikkat çekti. Etkili ticari faaliyet alanındaki yönünü belirlemek, stratejik kararlar almak için, teklif edilen ürünün ne kadar talep edildiğini, ya da sanayici tarafından sunulan hizmetin, alıcıya rakip ürüne kıyasla ne kadar tercih edildiklerini açıkça ve doğru bir şekilde anlamak gerekir. Bu yönde tam ve en önemlisi en objektif olan bilgi, şirkete sadece bir gelişme perspektifi sunmamakla birlikte, pazarın belli bir bölümünde rakiplerine karşı belirli bir avantaj sağlamaktadır.
Pazarlama ortamı önemli bir konsepttir
Birçok şirket yöneticisi, çoğunlukla venispeten büyük olması, pazarlama aracı olarak doğru biçimde yorumlanmadığı gibi, önyargılı piyasa vizyonuna da odaklanarak nesnel bir bakış açısı oluşturmaz. Bu durumda pazarlama da dahil olmak üzere bir kalkınma stratejisi seçerken bir hata olasılığı vardır. Bu bağlamda, en etkili ve en önemlisi, makul ve yeterli olan pazarlamanın son derece profesyonelce araştırılmasına muktedir olan bu alandaki uzmanların davetidir.
Neden bir pazarlama araştırmasına ihtiyacınız var?
Kesinlikle, ne varsonunda ne elde etmek için pazarlama araştırması, çözmek gerekir? İlk aşamada sözde pazar kapasitesinin belirlenmesi gerekiyor. Bu göstergenin olası stratejik kararlar açısından stratejik açıdan önemli olduğu açıktır. Ayrıca, bu çok pazarda böyle bir nicel göstergenin bir pay olarak açıkça anlaşılması ve bilinmesi gereklidir. Talebi analiz etmek veya bu yönü hâlâ deniyorsa, tüketici davranış analizini yapmak gereksiz değildir. Burada birçok farklı pazarlama teknolojisi var, ancak hepsinin özü, belirlenen potansiyel alıcı grupları tarafından belli bir tüketici ürününü satın alma olasılığı ve istekliliğinin belirlenmesine indirgeniyor. Böylece, işletmenin iç ortamının incelenmesi ve dış pazarlama politikası, hem ürünün kendisinde hem de reklam politikası da dahil olmak üzere pazara sunulma yöntemlerinde ayarlama ihtiyacının değerlendirilmesini sağlayacaktır.
Sonuç olarak, pazarlama ortamışirketin veya şirketin potansiyelini büyük ölçüde arttırmak, satış pazarlarını genişletmek, ürünü müşteriye daha fazla bağlı kılacak şekilde ayarlamak, pazarlama, rakipler de dahil olmak üzere faaliyetleri üzerinde gerekli kontrolü sağlamak ve iş ortaklarıyla daha fazla işbirliği yapmak için daha etkili koşullar düzenlemek en iyisidir. Modern koşullardaki pazarlamanın işletmeler ve şirketlerde önemli bir rol oynadığını söyleyebiliriz ki bu alanda çok profesyonel uzmanların işgücü piyasasında yüksek talebi vardır.
